Mazatlán, Sin (RI Noticias).- Organizaciones civiles advirtieron que adolescentes de entre 14 y 16 años en México están expuestos a publicidad dirigida en redes sociales, incluyendo anuncios de bebidas alcohólicas, energizantes y productos ultraprocesados, por lo que urgieron a regular tanto a las plataformas digitales como a las empresas de marketing.
De acuerdo con activistas, niñas, niños y adolescentes reciben de manera constante contenidos publicitarios mientras navegan en internet, los cuales además están personalizados según sus intereses y hábitos. María Angélica Contreras, integrante de la organización Cultivando Género, señaló que esta publicidad no solo aparece de forma recurrente, sino que también está diseñada específicamente para captar la atención de menores.
El señalamiento se basa en el informe “La publicidad que ven y consumen las infancias y adolescencias en redes sociales y las implicaciones de su consumo”, elaborado junto con la organización El Poder del Consumidor. El estudio analizó durante un mes la actividad de siete perfiles ficticios de menores en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest y Roblox.
En total se registraron mil 76 contenidos, de los cuales el 98.8 % correspondió a publicidad, en su mayoría personalizada a partir de datos de comportamiento, intereses y navegación.
El informe también evidenció que esta segmentación reproduce estereotipos de género desde edades tempranas. Mientras que a las niñas y adolescentes se les mostraron contenidos relacionados con maquillaje, moda y apariencia, a los niños se les dirigió principalmente publicidad sobre videojuegos y temas considerados “masculinos”.
Uno de los hallazgos más preocupantes fue la exposición de adolescentes de entre 14 y 16 años a anuncios de bebidas alcohólicas y energizantes, pese a tratarse de productos no recomendados para su edad.
Asimismo, se detectaron formas de publicidad encubierta, como videos de “unboxing”, menciones de influencers y recomendaciones integradas en contenidos de entretenimiento, lo que dificulta que los menores identifiquen estos mensajes como comerciales.
Las organizaciones también alertaron que, aunque muchas plataformas establecen una edad mínima de 13 años, en la práctica menores crean cuentas con datos falsos, lo que permite que sus datos sean utilizados para segmentar anuncios.
Ante este panorama, hicieron un llamado a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) y al Congreso mexicano para reformar la Ley Federal de Protección al Consumidor y cerrar el vacío legal en el que operan las redes sociales en materia publicitaria. Además, pidieron que la responsabilidad recaiga tanto en las plataformas digitales como en anunciantes, influencers y creadores de contenido.
El informe se publica en el contexto del Día de la Niñez y se suma al debate internacional sobre el impacto de los algoritmos y la publicidad digital en la salud mental y el bienestar de niñas, niños y adolescentes.
Por separado, la firma jurídica Arochi & Lindner señaló que en México el 95 % de los adolescentes de entre 12 y 17 años utiliza internet, con un promedio de hasta 4.5 horas diarias. En el caso de menores de 6 a 11 años, el 83 % también lo usa, con un tiempo promedio de conexión de 2.6 horas al día.
